La mode en période de turbulence – Paris

Comment gérer une marque de mode en période de turbulence ?

C'est le sujet de la conférence passionnante que nous vous proposons ce soir. La conférence sera basée sur la sortie du livre "A fashion retailer's guide to thriving in turbulent times" de Daniela Leonini et Ghalia Boustani.

La conférence sera animée par Alexandre de Sainte Marie, grand expert du luxe, et les autrices répondront ensuite à l'ensemble de vos questions.

Le pitch du livre :

En posant des questions et en offrant des scénarios de réussite, ce livre englobe le développement de la marque de mode dans les environnements de vente au détail turbulents actuels. Une marque doit avoir un noyau ; elle doit adhérer à une philosophie, des valeurs et des procédés clairs. La réussite et la durabilité d'une marque suivent des règles spécifiques. Mais est-ce que les règles de gestion de la marque de mode s'appliquent-elles en cette période de turbulences ?

Reconnaissant et allant au-delà de la théorie de l’image de marque, ce livre remet en question les connaissances et les pratiques qui guident les marques de mode depuis de nombreuses années. Co-écrit par un chercheur universitaire et un consultant en commerce de détail avec 33 ans d’expérience, ce guide pratique offre non pas un processus que les marques de mode doivent suivre, mais des pistes potentielles pour survivre dans le marché de détail et face aux clients d’aujourd’hui.

Les professionnels et les étudiants de la vente au détail et de l’image de marque apprécieront les études de cas détaillées qui illustrent les concepts revisités et les suggestions stimulantes sur le moyen de prendre des décisions pour un avenir incertain.

Cette conférence passionnante sera animée par Daniela, Ghalia et Alexandre.

Daniela Leonini : Daniela est consultante Retail, experte en expérience client et marques émergeantes.

Depuis 33 ans, elle travaille avec des marques de mode, de design et de lifestyle, du wholesale au retail, allant de l'architecture d'intérieur à la gestion de marque : CFOC, Yves Saint Laurent, Sonia Rykiel, Cacharel, Merci, Sézane.

En 2019 elle crée APPUNTAMENTO, son agence de conseil en retail. Daniela accompagne ses clients principalement dans leurs stratégies retail (Heureux les Curieux), dans l’ouverture de leur point de vente (Made.com, Shon Mott, Carole G), pour la mise en place de nouvelles méthodes de retail omnicanal (Le Monde Sauvage), et l’animation de leurs points de contact physiques (Solotre) ou digitaux (Maison et Objet Academy).

Les lieux, les équipes et les processus sont les sujets de prédilection de Daniela pour qui insuffler émotion et care est au cœur de l’Expérience Client. Elle est également professeur de Retail Management : Institut Paul Bocuse, MBA ESG, EM Normandie et ESSEC.

Ghalia Boustani : Ghalia est consultante RETAIL et titulaire d’un doctorat de l’École Supérieure des affaires. Elle s’intéresse principalement à la vente au détail éphémère ; elle a développé sa première recherche sur les magasins éphémères au Moyen-Orient et a axé ses recherches sur l’étude des magasins éphémères en Europe.

Elle a publié « Ephemeral Retailing : Pop-up stores in a Postmodern consumption era », « Pop-up Retail : The Evolution, Application and Future of Ephemeral Stores » et « A fashion retailer's guide to thriving in turbulent times ». Ghalia a également présenté ses recherches dans différents colloques de marketing et de vente au détail et a participé à plusieurs webinaires.

Depuis 2011, Ghalia enseigne le marketing et la vente au détail dans de nombreuses universités et écoles de commerce, qui se trouvent à Beyrouth, Londres et Paris : Notre Dame University, ESMOD Beyrouth, ESMOD Istanbul, École Supérieure des Affaires, Université Libanaise, Paris 1 Panthéon Sorbonne, ESSCA, ISCOM Paris, ISCOM Strasbourg, SUP de Luxe, Paris School of Business, UPVD, Goldsmiths, LCF et GBSB.

Tout au long de son parcours universitaire, Ghalia a travaillé en étroite collaboration avec des professionnels et des entrepreneurs sur plusieurs projets qui ont ajouté de la valeur à ses recherches et développé une quantité considérable de contenu en ligne qui porte sur la vente au détail, en général et éphémère, en particulier. Ghalia fait actuellement partie d’un cabinet de conseil en commerce de détail en France où elle accompagne plusieurs marques dans leurs projets de transformation du commerce de détail.

(En savoir plus sur les publications et podcast de Ghalia sur :  www.ghaliaboustani.com & https://linktr.ee/gboustani).

Alexandre de Sainte Marie : Après avoir dirigé le pôle Maison d’Hermès, Alexandre accompagne depuis 2009 plusieurs marques iconiques et de luxe.

Il les aide à renforcer leur leadership via des stratégies de différenciation.

Il est aussi l’auteur de livre « Luxe et marque - Identité, stratégie, perspectives », publié chez Dunod en 2015 et dans sa version chinoise en 2019.